數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)摩托車產(chǎn)銷量和利潤(rùn)增長(zhǎng)率均出現(xiàn)下滑。產(chǎn)銷量連續(xù)18年世界*、出口量連續(xù)10年全球居首的中國(guó)摩托車產(chǎn)業(yè)，正經(jīng)受著"內(nèi)憂外患"的考驗(yàn)。
昨日，2012年摩托車創(chuàng)新產(chǎn)品高峰論壇在重慶舉行，參加論壇的五羊-本田、夏杏三陽(yáng)、春風(fēng)動(dòng)力、宗申機(jī)車等多家國(guó)內(nèi)知名摩托車企業(yè)均表示，我國(guó)摩托車產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)寒冬。無(wú)獨(dú)有偶，在昨日舉行的建設(shè)摩托與日本雅馬哈合作30周年慶典上，日本雅馬哈株式會(huì)社社長(zhǎng)柳弘之也提出類似的觀點(diǎn)。不過(guò)，記者在采訪中了解到，面對(duì)這場(chǎng)行業(yè)寒冬，國(guó)內(nèi)摩企突圍已艱難上路。
困境
業(yè)績(jī)面臨行業(yè)性集體下滑
"2011年，我國(guó)摩托車行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)量分別為2700.52萬(wàn)輛和2692.77萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.21%和1.32%，增長(zhǎng)率有所下滑。同時(shí)，全行業(yè)的利潤(rùn)也大幅下降，去年1～11月份摩托車行業(yè)營(yíng)業(yè)收入保持8.77%增長(zhǎng)，行業(yè)利潤(rùn)總額卻下降了18.87%。"昨日，重慶建設(shè)摩托車股份有限公司總經(jīng)理呂紅獻(xiàn)說(shuō)。
行業(yè)利潤(rùn)下降，出席高峰論壇的五羊-本田摩托車有限公司代表陳銀林對(duì)此深有體會(huì)。"從去年下半年開(kāi)始，摩企就面臨著整體業(yè)績(jī)下滑的嚴(yán)峻形勢(shì)。"陳銀林說(shuō)，這樣的下滑幾乎已蔓延至整個(gè)中國(guó)摩托車行業(yè)，"據(jù)我掌握的情況，不光我們五羊一家，今天到會(huì)的所有摩企可能都面臨著這樣的情況"。
夏杏三陽(yáng)、浙江春風(fēng)動(dòng)力等國(guó)內(nèi)知名摩企昨日也公開(kāi)表示，中國(guó)摩托業(yè)正如履薄冰。"現(xiàn)在的日子不好過(guò)。以前一臺(tái)街跑摩托車能賣到上萬(wàn)元，現(xiàn)在不僅銷量下降，價(jià)格也大打折扣。"重慶宗申機(jī)車工業(yè)制造有限公司參會(huì)代表代茂軍說(shuō)。
對(duì)于摩企集體"倒苦水"，市經(jīng)委汽車處處長(zhǎng)李章萬(wàn)直言上述描述并不夸張。
市統(tǒng)計(jì)局今年一季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，重慶本土摩企的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了14%。"但統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)體現(xiàn)的是一個(gè)整體，包含了摩企配件、維修等業(yè)務(wù)。"李章萬(wàn)告訴記者，如果單就摩托車銷售業(yè)績(jī)來(lái)看，事實(shí)上是處于負(fù)增長(zhǎng)，只不過(guò)重慶摩企的情況好于行業(yè)普遍情況。
昨日，中汽協(xié)摩托車分會(huì)秘書長(zhǎng)李彬在接受記者采訪時(shí)也坦言："去年，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)銷量確實(shí)有所下降。但世界上沒(méi)有夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)企業(yè)，只要企業(yè)勇于創(chuàng)新，產(chǎn)銷量自然會(huì)提升。"
原因
市場(chǎng)不容樂(lè)觀 摩企遭遇內(nèi)憂外患
國(guó)內(nèi)摩企利潤(rùn)大幅縮水，除了原材料和人力成本上漲等因素外，還包括國(guó)內(nèi)數(shù)個(gè)城市禁限摩，電動(dòng)車、微車搶奪市場(chǎng)，成本攀升導(dǎo)致我國(guó)摩托車在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力下降等原因。
據(jù)了解，目前我國(guó)有近200個(gè)城市禁限摩，幾乎覆蓋了所有一二線城市，且數(shù)量還在增加。"為了拓展市場(chǎng)，很多摩企不得不將目光放到農(nóng)村市場(chǎng)或國(guó)外市場(chǎng)。"重慶建設(shè)摩托車股份有限公司總經(jīng)理呂紅獻(xiàn)說(shuō)。記者了解到，我國(guó)每年產(chǎn)出3000多萬(wàn)輛摩托車，有1000多萬(wàn)輛用于出口，剩下的2000多萬(wàn)輛多為針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品。
"市場(chǎng)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移，在客觀上導(dǎo)致國(guó)內(nèi)摩托車業(yè)缺少創(chuàng)新，核心競(jìng)爭(zhēng)力不足。"豪爵鈴木一位高管表示，盡管這10年來(lái)，中國(guó)摩托車產(chǎn)量占全球的一半，但在研發(fā)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)大多數(shù)摩企卻難以與掌握核心技術(shù)的國(guó)外摩企相提并論。對(duì)此，中汽協(xié)摩托車分會(huì)秘書長(zhǎng)李彬也表示，我國(guó)的摩托車從技術(shù)、品牌、產(chǎn)品附加值上難以與國(guó)外企業(yè)匹敵，很大程度上在于我國(guó)摩企長(zhǎng)期關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)，產(chǎn)品只講實(shí)惠。
除了城市禁限摩，電動(dòng)車、微車也是摩托車的"威脅"之一。
"比如助力電動(dòng)車，就對(duì)摩托車行業(yè)造成了相當(dāng)大的影響。"市經(jīng)委汽車處處長(zhǎng)李章萬(wàn)告訴記者，現(xiàn)在很多助力電動(dòng)車的構(gòu)造完全模仿摩托車的結(jié)構(gòu)，時(shí)速達(dá)到了50公里。但和摩托車上路比較復(fù)雜的審批程序相比，助力電動(dòng)車既不用上牌照，又不用考駕照，搶走了相當(dāng)大一部分摩托車的市場(chǎng)份額。"中汽協(xié)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)董揚(yáng)也曾公開(kāi)表示，我國(guó)摩托車發(fā)展了20多年，農(nóng)村市場(chǎng)逐漸顯現(xiàn)出飽和跡象。農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格比較敏感，更追求實(shí)用性，隨著汽車工業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不少微車進(jìn)入農(nóng)村，只需5萬(wàn)～6萬(wàn)元就能買到更實(shí)用的微車，讓不少農(nóng)戶放棄了摩托車。
此外，由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，目前國(guó)內(nèi)已有200多家摩企。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一步步縮減，國(guó)際市場(chǎng)的情況也不容樂(lè)觀。在國(guó)際市場(chǎng)上，我國(guó)摩企的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是印度摩企，據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，人民幣的持續(xù)升值及生產(chǎn)成本上升，造成兩國(guó)摩托車在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)差從原來(lái)的20%～30%，縮小到了10%左右。在局部區(qū)域，如哥倫比亞、尼日利亞等，印度摩托車已經(jīng)占領(lǐng)原來(lái)中國(guó)摩托車的部分傳統(tǒng)出口市場(chǎng)。
應(yīng)對(duì)
建設(shè)摩托 與"外援"繼續(xù)抱團(tuán)破困
盡管日本雅馬哈株式會(huì)社社長(zhǎng)柳弘之認(rèn)為，一路向上的中國(guó)摩托車業(yè)正步入下行期，但他仍然表示看好摩托車業(yè)的中國(guó)市場(chǎng)，并將進(jìn)一步同建設(shè)摩托全方位合作。
"從技貿(mào)、合資再到全面合作，雅馬哈與建設(shè)摩托共同經(jīng)歷了中國(guó)摩托車的崛起，還創(chuàng)造了中國(guó)摩托車史上單一車型年產(chǎn)量40萬(wàn)輛、累計(jì)產(chǎn)銷超過(guò)350萬(wàn)輛、暢銷市場(chǎng)20多年的奇跡。"柳弘之表示，在當(dāng)前的環(huán)境下，雅馬哈更要同建設(shè)摩托一起渡過(guò)困境。
據(jù)了解，建設(shè)摩托與雅馬哈已簽署了深入合作協(xié)議，在合資企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升、產(chǎn)品投放、國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)拓、技術(shù)和人員交流、其他商品領(lǐng)域合作等方面均達(dá)成了共識(shí)。
中國(guó)長(zhǎng)安汽車股份有限公司董事長(zhǎng)徐留平認(rèn)為，雅馬哈通過(guò)與建設(shè)摩托合作，開(kāi)拓了中國(guó)市場(chǎng)和品牌影響力，而建設(shè)摩托也通過(guò)合作提高了制造能力、企業(yè)管理水平等，與國(guó)際接軌，促進(jìn)了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
"抱團(tuán)只是一種方式，*核心的還是要看產(chǎn)品理念。"重慶建設(shè)摩托車股份有限公司總經(jīng)理呂紅獻(xiàn)說(shuō)，摩托車的功能正在由交通工具向休閑娛樂(lè)方面發(fā)展，摩企要走出困境，不但要提升品牌，還要提高研發(fā)能力，完善和推出新產(chǎn)品，培養(yǎng)忠實(shí)客戶群。
宗申機(jī)車 瞄準(zhǔn)年輕人凸顯個(gè)性化
"*近一兩年，我們明顯感覺(jué)到，’80后’、’90后’必將成為摩托車消費(fèi)的主流人群。"重慶宗申機(jī)車工業(yè)制造有限公司參會(huì)代表代茂軍告訴記者。
代茂軍介紹，宗申機(jī)車的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在摩托車消費(fèi)群體中，"80后"、"90后"消費(fèi)者的上升勢(shì)頭非常明顯。"因此，我們決定陸續(xù)研制推出一系列專門針對(duì)’80后’、’90后’的車型。"代茂軍說(shuō)。據(jù)悉，目前宗申機(jī)車有一款專門針對(duì)"80后"、"90后"的摩托車正在德國(guó)參展,這款摩托車不僅配備了MP3、液晶顯示屏，甚至還配備了主要用于手機(jī)的安卓系統(tǒng)。"外觀有個(gè)性、功能有個(gè)性，這就是我們的核心賣點(diǎn)。"代茂軍說(shuō)。
五羊-本田 推"輕跑"概念主打節(jié)油牌
"從去年開(kāi)始，我們就已經(jīng)預(yù)感到這樣一場(chǎng)寒冬的來(lái)臨，我們的市場(chǎng)突破點(diǎn)集中在節(jié)油上。"五羊-本田摩托車有限公司代表陳銀林告訴記者。
陳銀林介紹，去年五羊就率先在摩托車行業(yè)內(nèi)提出"輕跑車"的概念，并推出了相應(yīng)車型。
"現(xiàn)在油價(jià)上漲勢(shì)頭猛，勢(shì)必在一定程度上抑制大排量摩托車的市場(chǎng)銷量。我們?cè)凇p跑’概念下推出的車型，主打的就是與傳統(tǒng)大排量摩托車截然相反的節(jié)油牌。"陳銀林說(shuō)。
